外贸推广之Twitter营销的亮点是什么？

外贸推广之Twitter营销推广策略

一、为什么我们要将Twitter纳入营销策略？

140的推文字数限制为营销带来了与众不同的特点：

人们往往在碎片化时间中使用手机查询和发布消息。这时在手机上持续输入大量文字就更不方便了。140字的限制就显得恰到好处。140的限制在某种程度上促进了内容质量，文字精练，内容丰富。

任何用户发推文都需要斟酌，阅读者的体验因此得到很好的提升，或许这恰恰是Twitter最吸引人的一面。同时，这也是个适合“标题党”发挥的平台。

如果140个字符的确不能够充分表达你的观点，也无需担心，将恰当的精力和内容投放在Twitter上，再通过与其他媒体平台共同作用，就可以获得不错的媒体营销投资回报率。

二、Twitter营销的初始定位问题

开展Twitter营销不是一件简单的事，在此之前，我们需要明确一些常见的Twitter营销的问题。比如说：

● 你的产品或公司品牌是如何定位的?

● 你对 Twitter 营销的期望如何，发布实时消息或是开展互动?

● 如何定位Twitter营销在各种营销手段中的作用?

● 如何衡量 Twitter 营销是否成功?最关注哪些度量指标，如展示率、抵达率、曝光率或者粉丝数量，又或者销售额的提升?

● 目标受众的细分市场在哪里，谁又会是你开展营销活动的典型用户?他们使用Twitter具有什么行为习惯，营销活动将会如何抵达他们?

三、Twitter广告类型

但是，每天平台都有超过5亿的推文发出，你的消息也很容易迷失在大量的推文中，这也是很多营销人员选择使用Twitter广告的原因之一。

制定一个Twitter营销策略来有机地与用户连接，针对特定的业务目标，可以帮助你把品牌置于最有潜力、能带来营利的用户面前。下面我们具体来看看如何选择正确的广告方式。

1. 推荐推文

这类广告是广告客户购买的普通推文，目的是接触更广泛的用户群体或从现有关注者中引发更多的参与。当广告客户在Twitter上支付后，推荐推文被明确标示为“推荐”，但是也可以转发，回复，点赞等。

什么时候应该使用推荐推文?

如果你的目标是通过Twitter推动特定活动，推荐推文是促进活动的内容，那将有如下一些优势：

★促进用户点击你的内容来驱动网站流量

★在你的推文中提供优惠券等增加转化率

★ 帮助建立品牌意识，获得更多潜在用户

★确保他们看到你的内容，与影响者和品牌倡导者建立联系

2. 推荐帐户

简单讲就是推荐人们目前没有关注的帐号，可以提高粉丝增长率。所以当你希望有更多人关注你的品牌和产品时，这类广告最适合使用。

在Twitter上持续增长你的关注者将有助于实现以下目标：

★ 推动购买产品，发掘潜在客户。只有用户了关注你的账号，才有可能更深入的了解你的品牌。

★ 提高品牌知名度和口碑共享。当你发布有价值的内容时，Twitter可以让你的粉丝通过转发来与朋友分享内容，从而提高品牌覆盖面。

★ 推荐帐户显示在Twitter平台的多个位置，包括主页时间线，关注谁和搜索结果等位置。

3. 推荐趋势

Twitter上热门话题是社交媒体上最受关注的话题，出现在页面的左侧，在“发现”标签和Twitter应用中。推荐趋势允许你在该列表的顶部宣传一个主题标签。

Trending topics on Twitter are the most followed topics on social media, appearing on the left side of the page, in the "Discover" tab and the Twitter app. Recommendation trends allow you to promote a hashtag at the top of the list.

当Twitter用户点击“推荐趋势”时，他们会看到有关该主题的搜索结果的列表，并在列表顶部显示一则推荐的Tweet。随着人们看到你的标签，并自行开始使用，你可以获得更多的有机曝光，增加广告系列的覆盖面。

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